今回の取り組みでは、東京メトロが保有する鉄道利用データをはじめとした各種データと、unerryが保有する人流ビッグデータで東京都内のさまざまな場所の状況や来訪者の行動嗜好性を捉える。同時に、東京メトロメディアをはじめとしたメトロアドエージェンシーの交通広告のノウハウ、マーケティングナレッジやunerryの広告技術を活用することで行動変容創出に取り組んでいくという。

なお、3社は、今後相互のデータを活用した駅周辺や各出口における利用者数などの予測や、そのデータを元にしたマーケティング支援にも取り組む。その一環として、メトロが取り組んできたキャンペーン施策等のノウハウを生かし、メトポといった付加価値を提供することで行動変容を促進するサービスも検討していくという。

くわえて、3社は、プラットフォームと連携するデータホルダー、メディアパートナー、ソリューションパートナーを広く募集し、さまざまな都市の課題に対応できるよう成長していくと述べている。