「Tokyo Prime」では、様々な企業人にフォーカスしたインタビューコンテンツ「Tokyo Prime Voice」を2020年4月より提供している。「Tokyo Prime Voice」では、インタビュー動画とCM素材をセットで掲載するタイアップ広告を販売し、通常メニューよりも高い広告到達率を計測しているという。

今回IRIS、および電通グループ3社は「Tokyo Prime Voice」のタイアップ広告の高い効果が生まれる要因をニューロリサーチを活用し分析した。 「Tokyo Prime Voice（インタビュー）＋その企業の広告のセット」と「他コンテンツ＋他広告のセット」という2つの異なるパターンで比較計測を行った結果、「Tokyo Prime Voice（インタビュー）＋その企業の広告のセット」の視聴時の「集中度」と「ワクワク度」が高く、「ストレス度」が低いという結果となった。

通常、コンテンツから広告へ移行すると、「ストレス度」が上がる傾向にあるという。「Tokyo Prime Voice（インタビュー）」と直後の広告の親和性の高さからスムーズに移行がされている可能性が見られた。

同様に、コンテンツの変化により集中が途切れることが多い中で、「集中度」も他の広告よりも維持している。これによりIRISは、企業人に対するインタビューと当該企業のCMをセットで放映するフォーマットは、広告効果として有用だと判断している。

なおIRISは、タクシー乗車体験の向上、広告効果の向上のため、今後もさまざまな角度からタクシーサイネージを分析し、その結果をもとにプロダクト改善・向上に努めると述べている。