ソニー・ホンダモビリティ（以下、SHM）は、米国ラスベガスで開催したCES2023で新ブランド「AFEELA（アフィーラ）」を発表し、プロトタイプを初公開した。このプロトタイプをベースに開発を進めて、2025年前半の先行受注と同年中の発売を予定しており、デリバリーは2026年春に北米から開始する。一般公開に先立ち、1月4日(現地時間)に行われた記者会見には、ソニー・ホンダモビリティ代表取締役会長兼CEOの水野泰秀氏が登壇した。