「タマ&フレンズ～うちのタマ知りませんか？～」は、株式会社ソニー・クリエイティブプロダクツのオリジナルキャラクターだ。今回の取り組みでは、大和自動車交通株式会社の協力の下、5月15日～7月16日に期間限定で20台のラッピングタクシーが走行する。配車連携期間は、5月15日～6月4日の予定だ。

なお、S.RIDEは、移動体験事業の拡充を通して、ユーザーに快適なだけでなく、エンターテイメント性豊かなタクシー移動を届けると述べている。