「都市伝説タクシー」とは、タクシーに乗車して都内の「都市伝説」スポットをめぐるホラー観光ツアー。立体映像と立体音響に加えて、「現実世界に仮想世界の音が混ざり合う新感覚の音響体験」(プレスリリースより)の「Sound AR」といったソニーの先進技術を活用する。

タクシーの位置情報に連動して音声や音楽が流れるサービス「Locatone」を使ってSound ARが起動する。車内外で「臨場感あふれるホラー体験を楽しめる、世界でも類をみない新しい移動体験」(同)を提供する。

運営をS.RIDE、企画プロデュースをSMS、タクシー運行を大和自動車交通がそれぞれ担当する。訪日客の利用を想定していて空車率が高くなる夜間の車両を「移動するエンタテインメントショーの舞台」(同)として活用する。予約は、「都市伝説タクシー」公式サイトから受け付ける。

S.RIDEはホラーにとどまらずさまざまなIPを活用した没入型移動体験サービスを提供したい考え。街おこしなど検討する自治体や企業を募集している。

S.RIDEおよびSMSは「街全体をアミューズメント化するモビリティエンタテインメントサービスとして、乗車中から乗車後まで途切れることのない感動移動体験を、企画構想からIP獲得・旅行商品化・実施・効果測定までワンストップで提供」(同)する方針。