九州には阿蘇をはじめとする雄大な自然や豊かな食文化、歴史的遺産など豊富な観光資源が存在する。しかし、欧米市場においては観光地としての「KYUSHU」の魅力が十分に伝わりきれていないという課題があった。

この課題を解決するため、鉄道(JR九州)・航空(JAL) ・空港(KKIAC)・広域DMO(九州観光機構)の4者が連携。それぞれのネットワークと強みを結集し、すでに人気の高い東南アジア圏に加え、欧米市場をターゲットにした認知度向上と滞在型観光の促進を図る。

プロジェクトの第一弾として、九州の魅力を多言語（(日・英・仏)で発信する特設Webサイト「Choose KYUSHU Project」を公開した。

同サイトでは、日本国内でも九州でしか体験できないモデルコースや、JR九州の観光列車「D&S列車」の旅、阿蘇くまもと空港からのアクセスガイドなどを紹介している。

また、プロモーションコードによる航空券や鉄道乗車券の割引情報なども提供し、JALグループ便とJR九州の列車を組み合わせた快適な移動方法を提案している。

本プロジェクトの立ち上げに先立ち、福岡在住のフランス人インフルエンサーを通じたSNS発信を行ったところ大きな反響があり、欧米市場における訪日意欲の高まりが確認されたという。

今後の展開として、4者は欧米各地で開催される主要な海外旅行博への共同出展や、現地メディア・旅行会社を対象とした九州PRイベントなどを計画している。

さらに、定期的な会議を通じて九州各地の自治体や観光事業者との連携を深め、九州全体が「世界から選ばれる観光地」となるよう持続可能な観光振興に貢献していく方針だ。