東日本旅客鉄道株式会社(以下、JR東日本)・宮城県・仙台市は、「仙台まるごとパス」のデジタル化をはじめとした「仙台圏における観光型MaaS」の実証実験を行うと発表した。実施期間は2月1日～29日の1カ月間、サービス名称は「TOHOKU MaaS」。今回仙台で行う実証で観光の利用動向などを調査・分析し、2021年に実施するJR東日本の大型観光キャンペーンでの本格導入を目指す。