NTT都市開発は3月31日、「SHIMINT HIROSHIMA」を「HIROSHIMA GATE PARK PLAZA」の隣に開業する。「SHIMINT HIROSHIMA」は、NTT都市開発を代表法人とする広島市初のPark-PFI事業「旧広島市民球場跡地整備等事業」により敷地内に整備される商業施設だ。FORESTISの商業施設イベントへの採用は初となる。今回の実証は、3月31日～4月30日に実施する予定だ。

同実証では、コミュニケーションアプリ「LINE」を用いて実装された「SHIMINT HIROSHIMA」の公式アカウント上にNECの「FORESTIS」を連携させる。そして、来場者に対してオープニングイベントの情報提供、アンケート、ミッション型ゲームの配信などを行い、集客を促進する。イベント実施後は、アプリで事前登録した嗜好性や利用者の属性、行動データなどを匿名化した上で分析し、来訪者の好みや人気の高いスポットなどのデータを抽出、分析するという。デジタルマーケティングにより、イベントが行われる際のより効果的な回遊の促進、周辺エリアを含むテナント施設の価値向上、にぎわい創出による地域活性化を目指す。

なお、NECは今後、多種多様なイベントにもマルチで対応する機能の拡充や、イベントに限らず施設としての付加価値を高めていく機能の整備などを行い、サービスを強化していくという。さらに、実証実験で培った知見を活かし、広島エリアにおけるスマートシティの実現に向けて、デジタルマーケティングを活用した人流分析、回遊性向上の取り組みを行う。これにより、DXを活用した新たな街づくりに貢献していくと述べている。