2020年9月、トヨタ自動車、電通グループ、デルフィスは、デルフィスによる電通グループへの第三者割当増資を含む資本業務提携契約を締結。2つの事業会社と、それを統括する持株会社による新体制を発足する。

1つ目の事業会社は、デルフィスの事業を基盤に、「(1)お客様から最も信頼されるブランドづくりに向けた新たなコミュニケーションの革新、(2)デジタル社会の進展など、時代の変化を先取りした新たなマーケティングへの変革、(3)モビリティ社会でのビジネスへのチャレンジ」を行う。

2つ目の事業会社は、リテール領域のデジタルトランスフォーメーション（DX）推進により、デジタルコミュニケーション分野の研究機関として、新たな「仕組み」と「ビジネス」の創造に取り組む。

そして、持株会社（HD社)は、新設・発足するこれらの事業会社を統括し、マーケティング領域の変革に関する戦略的意思決定を行う。持株会社の株式はトヨタ自動車が66%、電通グループが34%をそれぞれ保有する。



持株会社とDX推進を行う事業会社の代表には、電通出身の山下義行氏(トヨタ自動車 国内販売事業本部副本部長)、デルフィスが基盤となる事業会社の代表取締役には長田准氏(トヨタ自動車 渉外広報本部副本部長、国内販売事業本部副本部長)が就任する予定^※。

今後、各国の競争法当局の承認などを取得した後、電通グループがデルフィスに出資し、2021年1月の発足に向けて準備を進める方針。