アメリカでUberを利用する際、ダイナミックプライシングで天候やラッシュアワーなどの需要によって料金が常に変動している。家から会社に出社する時にUberのサービスを利用し、帰る時にもし、大雨が降ると利用者が増えて料金が高くなる。すると、出勤時と同じサービスをより高額で利用しなければならない。そういった時は、さらに安い料金のサービスを探さなければならない。こういった料金変動で悩んでいるユーザーが数多くいるため、Uberは「Ride Pass」をスタートさせた。

Uberは、ユーザーがいかに安く便利に移動できるかを考えてきた。相乗りによって利用料金を安くするUber Poolや、JUMP e-bikesという二輪シェアリングなどのモビリティサービスを次々と提供している。モビリティサービスのモードを増やすだけでなく、手ごろな価格で、簡単に利用できるサービス、つまり「Ride Pass」はUberにとって新たなチャレンジだ。通勤やお出かけなど、さまざまな場面で利用できる。アプリの画面では、Ride Passの利用によって節約した金額、そして購入済のパスの期限などが表示され、節約状況を把握しユーザーは任意に次月も継続するかどうかを選択できる。
Uberはマイカーの減少に努めていて、いつでもどこでも使える、シームレスな移動ができるサービスを実現していくというビジョンを掲げ、ユーザーの需要を随時に分析してさらにニーズに応えたサービスを次々と展開していく、このRide Passの効果とユーザーの反応に注目だ。

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